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新秀代言老板直播 娃哈哈欲破中年危机-京九铁路灵异事件

新秀代言老板直播 娃哈哈欲破中年危机

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新秀代言老板直播 娃哈哈欲破中年危机

5月31日,娃哈哈正式宣布演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。而两天前,娃哈哈创始人兼董事长宗庆后也开始“触电”直播。不过,宗庆后直播不卖货,只送货,而送出的产品正是娃哈哈不久前打造的“四大电商”之一——康有利大健康电商平台推出的新品。业内人士认为,这一连串动作背后是娃哈哈中年危机的焦虑,换代言人、电商直播是娃哈哈应对中年危机的方法。然而,娃哈哈这一传统零售企业作为电商界的新兵,能否搅动一池春水尚未可知。  签约新代言人  5月31日,娃哈哈宣布许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。  “考虑到纯净水面对的巨大市场是一个个具体的消费者,特别是年轻的消费者需要一点新鲜的冲击,一点感性的突破。”娃哈哈相关负责人告诉北京商报记者。  1996年,为了帮助娃哈哈纯净水打开市场,宗庆后签下了当时颇有名气的歌手景岗山,从此开启了中国本土品牌邀请明星代言的先河。  两年后,刚出道没多久的王力宏成为娃哈哈纯净水的代言人,其拍摄了人生中第一支广告片,广告歌《爱你就等于爱自己》随之风靡大街小巷,袁泉、刘涛等演员也都曾参演过纯净水的广告片,娃哈哈和王力宏一合作就是20多年。  2019年12月底,王力宏被娃哈哈解约代言人上了热搜。在某种程度上,这不仅是解约,更是被嫌弃。因为宗庆后之女、娃哈哈集团的公关部部长宗馥莉直言不讳:“因为他年纪大了,有审美疲劳。”  业内人士认为,在代言人一事上忌讳“年纪大”、担心“太老”,这种对岁月的恐慌,其实也是娃哈哈整个公司心态的一种映射,换言之,娃哈哈已经有了中年危机的焦虑。  宗庆后直播首秀  除了签约新代言人,在两天前的抖音平台“浙商思维”直播间,宗庆后开启了直播首秀“送货”。据介绍,此次直播宗庆后共送出价值约300万元的娃哈哈康有利大健康电商平台新品。关于是否会再次直播,娃哈哈相关负责人表示,要根据未来业务发展需要而定。  对于送货的原因,宗庆后在直播间称,“此次直播送货是希望消费者在品尝完产品之后,能对产品的口感、质量等方面提出建议”。  在直播过程中,宗庆后憨厚耿直的表现“圈粉”了不少网友。他以“吃播”的方式展现对产品的喜爱,并表示“刺梨C片自己都会一次吃一板8粒”。  同时,宗庆后透露,康有利大健康电商平台将携手浙商银行推出“10万创业者计划”。值得注意的是,六年前,在2014年中国企业家论坛夏季高峰上,宗庆后曾痛批“网店搞乱了既有的价格体系,致使企业产品卖不出去,一些企业甚至只能关门歇业,这进一步造成了更多人失业”。对于马云在2016年提出的“新零售”等概念,宗庆后也直言是“胡说八道”。  可见,曾经扬言“电商冲击不了娃哈哈,马云新零售纯属扯淡”的宗庆后,终究在行业数字化发展趋势和企业业绩连年走低的情况下,主动求变、新增电商赛道。  关于宗庆后对电商态度转变的原因,娃哈哈相关负责人在接受北京商报记者采访时表示:“一直以来,宗庆后并不反对电商,他反对的只是烧钱买流量、售卖假冒伪劣产品、不交税等扰乱市场秩序的行为。事实上,他对电商始终抱有开放且理性的心态,一方面充分认可电商在创造就业、促进产品流通、反哺实体发展方面的价值;另一方面坚决反对烧钱、售假、不交税等不合理行为。当电商行业逐步走向规范和成熟,并且与娃哈哈的发展方向相契合,他是十分愿意去‘拥抱’它的。”  流量焦虑  签约“90后”代言人、掌门人直播送货、布局四大电商,这一系列动作的背后不仅是宗庆后对电商态度的大反转,更是源于33岁娃哈哈的中年危机焦虑。  娃哈哈在1987年起步,凭借儿童营养口服液起家的它,以丰富的产品和强大的渠道,构建了一个“饮料帝国”。良好的业绩曾让宗庆后放出豪言壮语,称娃哈哈不差钱。在2010年娃哈哈销售额突破500亿元时,宗庆后曾定下三年内销售额破“千亿元”的目标。  不过,三年后,当娃哈哈的销售达到783亿元的顶峰之后,业绩就开始逐年下滑。数据显示,2014, 娃哈哈营收为728亿元,而到2017年已经跌至456亿元,五年缩水超300亿元。  直至2018年,也是娃哈哈与社交电商正式“触电”的一年,娃哈哈营收实现扭转达到468.9亿元。对于2019年的业绩,宗庆后曾透露,销售额将增加50%,有望超过500亿元。  在经济学家宋清辉看来,电商作为互联网经济的一种,流量依然是最重要的硬通货,但娃哈哈推出四大电商并不符合当前实际情况。  快消新零售专家鲍跃忠表示认同:“如今早已不是流量爆炸的互联网上半场,当下互联网流量入口早已被阿里、京东、拼多多、小红书等头部平台所分割,并且对标娃哈哈这几大平台的电商也大有人在,在这种时局下,娃哈哈想要在电商领域做到与线下规模比肩,还有很长的一段路要走。”  “线下实体经济线上化困难重重,目前娃哈哈这些年轻态产品还没有完全渗透进入年轻人的中心圈层,化解中年危机的革命尚未成功,娃哈哈还需努力。”鲍跃忠进一步说。

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